拓展多元消费场景 释放文旅消费潜力
夜间新业态，解锁生活新姿态
华灯初上，霓虹璀璨，约上三五好友，乘船夜游赏景，逛逛潮流夜市，奔赴音乐之约……近年来，我省各地积极探索夜间消费新业态、新场景，满足市民游客的多元休闲娱乐需求。方兴未艾的夜间经济，为城市发展再添一把火。
(相关资料图)
多场景上新，烟火气升腾
作为“中国第一历史文化名河”，夜幕降临后，桨声灯影里的秦淮河活力焕发。
“来南京玩当然要体验秦淮河夜游，全程配有南京历史人文电子解说，两岸还有花灯和汉服展示，氛围感满满。”从安徽过来的大学生李彬说，自己排队半小时才坐上游船。
南京夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍，暑期以来，每晚6点后，游船都会迎来客流高峰，最后一班游船要到夜里11点之后才回到码头。“景区适时推出沉浸式表演、非遗数字化展示等新业态，让游客更好感受秦淮文化。”
“郭阿姨还是那位郭阿姨，月亮馍的料还是‘放肆’加，队伍还是排得那么长，一切仿佛都没变却又都变了。”和朋友来南京紫金1912·玖悦荟“打卡”的杨丽感慨道，自己在三江学院读书时就常在夜市购买“网红”郭阿姨家的月亮馍，后来三江夜市几经辗转终于在这定下来了。“新夜市环境干净整洁，很适合和朋友小聚。”杨丽说。
曾经，三江夜市因油烟污染、噪声扰民、堵塞交通等问题多次搬迁，被网友称为“流浪的夜市”。南京紫金玖爱商业管理有限公司负责人王昕介绍，为了使“烟火气”更好融入城市，他们对夜市进行严格管理，保安、保洁每天会固定巡场。“开业之初心里还很忐忑，如今从客流量和市民游客的反馈来看，效果还不错。”
“青砖伴瓦漆，白马踏新泥，山花蕉叶暮色丛染红巾……”夜幕下，悠扬婉转的吴侬软语从苏州平江河畔的评弹茶馆里传来。优美的旋律、雅致的风景，游客在平江路上尽享夏夜惬意。
在苏州平江历史文化街区，周边的巷子里也新增许多游玩体验。“萃夏平江”市集延伸至大儒巷北段，增设文创、轻餐饮摊位；中张家巷里开展的“租下一个转角让夏天知道”主题活动，以轻松有趣的互动体验让市民游客们流连忘返。
8月5日，首届南京金牛湖·紫金音乐节在金牛湖奥帆体育公园火热开唱。数万名歌迷将草坪挤得满满当当，伴随着一首首熟悉的旋律，乐迷们齐声跟唱，现场成了一片欢乐的海洋。“提前半个月就买好票、订好酒店，准备来这里参加音乐节，大家一起唱唱跳跳，这才是我们的青春。”从安徽过来的大学生王琳琳兴奋地挥动着手中的荧光棒。
为一场音乐节奔赴一座城，是时下不少年轻人的真实写照。据了解，本次音乐节两天时间，景区共接待游客近两万人次，实现旅游收入近千万元。
多元素融合，掘金“新蓝海”
秦淮河畔的热闹繁华、夜市里的烟火气升腾、音乐节的人头攒动……集纳休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费形态的夜经济，正在成为城市消费“新蓝海”。我省各地结合自身特色，发展风格不同、特色鲜明的夜经济，不断拓展夜间消费场景，持续释放文旅消费潜力。
有研究表明，选择留宿一夜的游客比“一日游”的游客，平均花费要高上近3倍。如何让游客留下过夜，参与夜经济，并通过夜间“王牌”产品打造全产业链场景，成为很多城市思考的方向。
这几年，“夜市”成了扬州城里的热门打卡地。皮市街、花局里、东关街、虹桥坊，市民游客都爱走街串巷、吃吃逛逛，更有传统早茶店将营业时间调整为早7点至次日凌晨2点。
夏季晚风，带来丝丝凉意。句容千华古村内，乾隆古戏台上正进行着精彩的杂技表演。戏台旁边，热闹的文创市集、美味的非遗美食，同样引得游客驻足消费。“一边夜游，一边看演出，一边还能品尝特色美食，真是一举多得！”来自南京的游客李凡对记者说。
办好一个“节”，拉动夜经济。近年来，我省各地不同主题的节庆遍地开花，借助这些特色活动IP，推动各类夜经济的业态融合，成了不少活动主办方的促消费“新王炸”。
扬州推出促消费“1+4+N”系列活动，以“快乐生活”精品好物展销、“淮扬味道”舌尖美食品鉴、“指上功夫”沐浴足疗休闲、“扬州好物”电子商务文化等四大节庆为抓手，举办多场促消费活动，不断丰富商品供给，优化夜间消费场景。
8月10日晚，2023昆山音乐啤酒节在昆山体育中心北广场开启，音乐声和欢呼声交织在一起，将现场氛围推向高潮。主办方负责人告诉记者，本届啤酒节融合音乐演出、美食、集市以及“元宇宙”互动等元素，为游客带来一站式游玩体验。
越夜越精彩，功夫在“夜”外
商务部近期关于城市居民消费习惯的调查报告显示，我国发生在城市夜间的消费占比已达60%。艾媒咨询发布的统计数据表明，现阶段的夜间消费开始从传统模式走向新型模式——消费品质得到提升、内容和渠道发生变化。如何让已经热起来的夜经济持续火下去？
苏州大学文化与旅游发展研究院院长黄泰认为，进一步繁荣夜经济，夜食、夜宿、夜旅游、夜娱乐、夜购物、夜体育等都应该受到重视。建议在一些景区景点附近开设特色主题民宿，鼓励部分城市景区开展夜间旅游，组织开展夜跑、夜滑等夜间体育运动，多维度全方位促进夜间经济发展。
当前，随着集聚规模效应不断显现，我省夜经济发展站上更高的平台。比如，南京熙南里街区2020年入选首批江苏省夜间经济集聚区建设单位、南京特色文旅商品街区，2022年入选第二批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”、南京市文旅特色商业街区。苏州观前街获评“全国夜间经济示范街”。
“我省夜经济大有潜力可挖，但也存在不少亟待破解的堵点痛点。”省社科院经济研究所副所长吕永刚举例说，一些夜市产品、服务价格虚高，让在意性价比的大众消费者敬而远之；一些夜经济场所经营混乱，服务质量差，把“烟火气”变成“脏乱弃”。“要针对突出问题，不断提升城市治理能力和服务水平，让安全、整洁、有秩序成为夜经济的标配。”
“发展夜经济不能泛泛而谈、千篇一律，不能全部照搬，应该结合地方实际，深挖文化内核，打造具有本土特色的夜经济文化IP，做到人无我有、人有我优、人优我特。以苏州为例，昆曲、二胡、古琴、丝竹等知名传统文化遗产，可以适当融入夜经济发展中，成为苏州夜生活的一部分。”黄泰说。
“发展夜经济，功夫在‘夜’外。”省社科院社会政策研究所副所长、江苏区域现代化研究院副院长杜宇玮建议，因地制宜出台完善夜经济发展专项规划，按照不同功能进行合理空间布局，并完善交通、治安、文化等各类基础设施和公共服务，营造优良的夜间消费条件。此外，还要在提升文化内涵上做文章，在营造消费场景上出实招，加强城市文化圈与夜间商圈联动发展，构建城市多元融合、时尚浪漫的夜间特色商业生态圈，打造地域特色夜经济品牌。
记者 梅剑飞 王梦然 许愿 林杉 张珺 陈立民
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