英国知名品牌评估顾问公司Brand Finance近日发布了全球酒店品牌Top50榜单，希尔顿集团成为大赢家：旗下希尔顿品牌被评为全球最具价值的酒店品牌，另一个子品牌康莱德则被评为全球最具实力的酒店品牌。

该报告主要以“品牌价值”和“品牌实力”这2项分别评估排名。其中，“品牌价值”是指，酒店品牌通过商标权等品牌IP可以实现的收益。而“品牌实力”则是营销投入、股东权益和业绩表现等因素的综合结果。

(资料图片仅供参考)

从地区来看，美国有33个酒店品牌入选品牌价值的榜单，品牌价值总和为48万亿美元，占比达到80%。中国（内地和香港）、英国、法国各有4个品牌入榜，品牌价值占比分别为6%、6%和3%。

中国地区入选酒店品牌价值榜单的品牌包括：香格里拉（第6名，总部在中国香港）、锦江（第28名）、全季（第43名）和汉庭（第46名）。

另外，报告还提到，在休闲旅游类品牌价值排名的榜单中，Booking.com（88亿美元）、Airbnb（56亿美元）和携程Trip.com Group（33亿美元）占据前三。Expedia排在第8位，品牌价值为18亿美元。皇家加勒比国际游轮、挪威邮轮和嘉年华邮轮等三大邮轮品牌也进入前十。

报告其他亮点：

希尔顿为“最具价值”酒店品牌

根据报告，希尔顿的品牌价值为117亿美元，稳居榜首位置。2022年，希尔顿的品牌价值显著增长，今年的增长势头虽略有放缓，不过仍高于疫情之前的水平，几乎是第二名凯悦（61亿美元）的两倍。

2022年，希尔顿在全球的酒店数量达到7000家，会员人数超过1.5亿，接待了近2亿名客人。与此同时，希尔顿在法国南部和亚太地区等著名目的地拓展业务，希望继续加强希尔顿的品牌价值、知名度和全球声誉。

在品牌价值排名前十的酒店品牌中，有8个酒店品牌都在美国，中国和英国各占1个。

凯悦的品牌价值为61亿美元，排名第二，其次是希尔顿欢朋（43亿美元）、假日酒店（37亿美元）、万豪品牌（31亿美元）和香格里拉（21亿美元）。洲际品牌排名第十，价值为12亿美元。

艾美酒店品牌价值增长最快，温德姆降幅最大

从品牌价值的变化来看，与2022年相比，品牌价值增长最快的是艾美酒店，同比增幅达到375%，其次是傲途格精选（174%）、金普顿（81%）和巴塞罗（77%）。

作为万豪集团的子品牌，艾美酒店首次进入Top50榜单，品牌价值接近6.7亿美元，排在第23位。

傲途格精选也是榜单的新晋者，而且同为万豪集团旗下品牌，其品牌价值约为6.5亿美元，排在第25位。

在Top50榜单中，仍有一半以上的酒店品牌的价值没有达到疫情之前的水平。其中，温德姆的品牌价值接近4.09亿美元，同比下降了60%，降幅最大。汉庭的品牌价值也出现了较大幅度的下降，同比降幅为27%。

康莱德为“最具实力”的酒店品牌

康莱德是全球品牌实力榜单的冠军，品牌实力相比2022年上升了38个名次，以91/100的评分一跃成为最具实力品牌。作为希尔顿酒店集团的子品牌，康莱德也受益于该集团的声誉、庞大的客群和忠诚度计划。

但在品牌价值榜单上面，康莱德今年排在第31位，比2022年上升了16个名次，品牌价值为5.38亿美元，同比增长65%。

傲途格精选不仅在品牌价值方面有明显提升，其品牌实力也很强，排在第2位，甚至超过艾美酒店，评级达到AAA+。

希尔顿的品牌价值最高，不过品牌实力有所下降，排在第5位。

巴塞罗的品牌实力跃升48个名次，排在第10位。巴塞罗为百达屋酒店集团旗下的西班牙度假酒店品牌。

参考资料：Hotels 50 2023 - The annual report on the most valuable and strongest Hotel brands. (Brand Finance)

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